في عالم ريادة الأعماق والنشاط التجاري، هناك ارتباط وثيق بين مفهوم التسويق والترويج، نعم يتفق التسويق والترويج في الهدف، ولكن هناك اختلاف كبير بين كلًا منهم في الوسيلة لتحقيق الهدف. لذلك دعونا نتعرف أكثر ونجيب عن تساؤل ما هو الفرق بين التسويق والترويج في هذا المقال.
الفرق بين التسويق والترويج
ما هو التسويق
هو مجموعة عمليات أو أنشطة تساعد على كشف متطلبات ورغبات العملاء والعمل على تطوير جزء من المنتجات والخدمات التي تشبع هذه الحاجات والرغبات حتى تستطيع المؤسسة تحقيق أعلى معدل خلال فترة قياسية، ويمكن التعبير عن التسويق أنه فن البيع وتلبية احتياجات العميل.
حيث يٌعرف التسويق دائمًا علة أنه أسلوب منظم لجمع وتحليل وضع صورة الشركة، ووضع وتقديم حلول لأي مشكلة ما تواجه الشركة أو المؤسسة من الناحية التسويقية، والعمل على جمع وتسجيل وتحليل كل المعلومات المتعلقة بهذه المشكلة.
ما هو الترويج
الترويج هو أشكال متعددة من العناصر التفاعلات التسويقية والتي تهدف إلى تحقيق مزيج تسويقي هادف لتحقيق عملية اتصال ناجحة بين السلع أو الخدمة أو الفكرة التي تقدمها المؤسسة وبين حاجات ورغبات المستهلكين من الأفراد بما يتناسب مع إمكانياتهم المادية والعلمية.
يُستخدم مصطلح الترويج كثيرا في مجال التسويق وهناك عناصر محددة توضح مفهوم الخطة الترويجية لأي مؤسسة أو شركة هذه العناصر هي:
- البيع الشخصي
- الإعلان
- تنشيط المبيعات
- التسويق المباشر والدعاية
مفهوم الدعاية والاعلان
هو أحد عناصر الخطة الترويجية كما أنه واحد من الأنشطة الاعلامية التي لا يمكن الغنى عنها في الأنشطة الاقتصادية المختلفة سواء كانت صناعة اوتجارة او خدمات وغيرها من الانشطة الاقتصادية
هناك ما يعرف بـ المزيج الترويجي للخطة الترويجية ويمكن توضيح هذا المفهوم بأنه تحديد مقدار الاهتمام الذي يجب أن يهتم به كل من العناصر الفرعية السابق ذكرها ومقدار الأموال التي يتم تحديدها لتُخصيص ميزانية كل عنصر منها. ويمكن أن يكون للخطة الترويجية عدد كبير من الأهداف والتي تشمل مايلي:
- زيادة المبيعات
- قبول المنتج الجديد
- خلق قيمة للعلامة التجارية
- التمركز في السوق أو الرد على المنافسين بنفس أساليبهم
- تكوين صورة للشركة.
الأهداف الرئيسية للترويج
كما أن هناك ثلاثة أهداف رئيسية للترويج يعد تواجدها شيء أساسي، وهي:
- \تقديم المعلومات وتوضيحها للمستهلكين والأشخاص الآخرين.
- العمل على زيادة الطلب.
- السعي لتحقيق التميز للمنتج.
طرق وأساليب الترويج
- هناك عدة طرق متنوعة ومختلفة للترويج لمنتج ما في مجالات الإعلام المتعددة، والتي يستخدمها المروجون ومن أهمها للإعلان عن طريق الإنترنت والفعاليات الخاصة والمجلات والصحف للإعلان عن منتجاتهم.
- في كثير من الأحيان ما تقدم هذه المؤسسات حافز لتشجيع المستهلكين أو العملاء على شراء المنتج مثل الخصومات أو الهدايا المجانية أو المسابقات.
- الهدف وراء ذلك هو زيادة مبيعات المنتج المعروض.
في نهاية الحديث عن الفرق بين التسويق والترويج وكيفية الاستفادة من كلًا منهما، وإجابة السؤال الأشهر ما هو الفرق بين التسويق والترويج، نأتي الآن إلى اختيار الشركة المناسبة التي ستتمكن من تنفيذ تلك المهم لدعم النشاط التجاري، ووضع العلامة التجارية في مكانة مناسبة في مجال معين. كل هذا وأكثر تقوم شركة مزود بتقديمه من خلال باقات متعددة من خدمات التسويق والترويج، على يد نخبة من خبراء التسويق والإبداع لدى مزود.