هوية بصرية و تصميم علامة تجارية هما مصطلحات بكل تأكيد صادفتها في مجال الشركات والمشاريع الريادية والتسويق الالكتروني. وقد يظن العديد من الناس أن العلامة التجارية مقتصرة على شعار الشركة، ولكن الموضوع أعمق من ذلك بكثير، لذلك دعونا نتعرف بشيء من التفصيل على تصميم العلامة التجارية والهوية البصرية.
معنى تصميم علامة تجارية
المقصود بمصطلح تصميم علامة تجارية هو إنشاء أساس مرئي ومكتوب للشركة وهوية توضح نشاط هذه الشركة أو المنشأة أو المشروع في مجال معين لتصبح علامة تجارية مميزة لها شعار ونبرة صوت ورسالة معينة تحملها للجمهور، وخدمات تقدمها بطريقة تدل على هويتها وطبيعتها. وبالحديث عن تصميم علامة تجارية ناجحة يجب التطرق إلى مصطلح تصميم هوية بصرية وعناصرها المختلفة.
كيفية تصميم هوية بصرية
عند الحديث عن قرار الشراء لأي منتج أو خدمة ما تقوم جهة بتقديمها، فأن العين تقرر أولًا! نعم، إذا أردت أن تترك إنطباع مثالي لدى الجمهور الخاص بعلامتك التجارية أو نشاطك التجاري يجب عليك الإهتمام بصورة الشركة، لأنها حتمًا أول ما يقابل العميل أو بمعنى أدق هي واجهة الشركة وهذا ما نطلق عليه هوية بصرية للشركات. لذلك تعرف معنا أكثر على مقومات أي هوية بصرية ناجحة.
يتم تعريف كل هوية بصرية على أنها الجانب البصري من أي علامة تجارية، التي تقوم الشركات بتأسيسها وإنشائها، وأي هوية بصرية تتضمن شيء مرئي يعبر عن علامتك التجارية مثل تصميم الشعار، والخطوط، والصور، اللون، وأي رموز أخرى تستخدمها لإيصال رسائل علامتك التجارية.
ويتعدى الأمر ذلك في كثير من الأحيان إلى: الموقع الإلكتروني، والملابس الموحدة للموظفين وفريق العمل الإداري والعمال، وبطاقات العمل، وأيضًا المواد المطبوعة مثل كتيبات، تقارير ونشرات، لافتات، تغليف المنتجات وما إلى ذلك، إذن فبناء علامة تجارية لأعمالك لا يتجاوز مسألة الشعار فقط بل يتخطى ذلك إلى إنشاء هوية بصرية، وخلق شخصية لعلامتك التجارية، وإعطاء نبرة صوت مميزة لنشاطك وعملك التجاري.
عناصر الهوية البصرية
وتتكون العلامة التجارية من العديد من العناصر مثل:
الاسم: اسم الشركة أو المشروع، وقد يتم ذكر الاسم في تصميم الهوية البصرية أو لا وفقًا لتفضيلات الشركة.
الرمز: وهو الشكل الذي يعبر عن نشاط الشركة، ويحمل رسالة معينة خاص بالشركة إلى الجمهور أو العملاء المستخدمين.
اللون: لكل هوية بصرية لون أو مجموعة ألوان تعبر عنها، وغالبًا ما يكون هناك لون واحد أساسي ومجموعة ألوان فرعية.
أساسيات ألوان الهوية البصرية
الأحمر: رمز الكافيين والتنبيه.. يجذب الإنتباه ويساعد في سرعة القرار معبر عن الشغف والثقة ومحفز للنشاط مثل، يوتيوب.
الأزرق: رمز الأمان والتواصل.. لون إجتماعي مألوف وهاديء يعطي إنطباع بالسلام مثل، فيسبوك، تويتر.
الأخضر: رمز البيئة والصحة والحيوية.. لون شبابي يرمز للتجديد الدائم وأيضًا يشير للأمان والجودة دائمًا، مثل الأندرويد.
الأصفر: رمز الذكاء.. لون مُلفت للإنتباه والشهرة.. يلعب على العامل النفسي أكثر مثل، سناب شات وأيكيا.
الموف: رمز الرفاهية والراحة.. يصلح أكثر لشركات التجميل والطابع النسائي وهكذا مثل، كادبوري.
الأسود: رمز الكلاسيكية والرسمية.. يشير دائمًا للأناقة والغموض.
فوائد تصميم علامة تجارية و هوية بصرية مميزة
- بناء الثقة بين الجمهور المستهدف من عملاء محتملين أو عملاء حاليين وبين خدمتك التي تقوم بتقديمها.
- خلق هوية بصرية وشعار يسهل تذكره و ربطه بخدمتك في أذهان المتابعين خصوصًا على وسائل التواصل الإجتماعي المختلفة وهو ما يعرف بالـ Brand Visibility.
- جعل الهوية البصرية وسيلة قائمة بذاتها في عملية التسويق الالكتروني والمبيعات الخاصة بخدماتك إلكترونيًا.
- جعل هويتك التجارية تقوم بإيصال رسالتك عن طريق خليط من الألوان و الخطوط والتصاميم التي بإمكانها أن تزيد من اهتمام العملاء بخدمتك.
في نهاية القول
يجب عليك الاهتمام باختيار الشركة المناسبة لـ تصميم علامة تجارية و هوية بصرية خاصة بك وتنفيذها بطريقة مميزة تناسب العمل المقدم، لتُزيد من قدرة شركتك على المنافسة في السوق. وفي مزود، نقوم بتقديم خدمات تصميم الهويات البصرية لدعم العلامات التجارية باحترافية شديدة على يد نخبة من خبراء التصميم والإبداع.